Comment engager une démarche RSE efficace ?

A l’heure actuelle, les entreprises voient plus que jamais le développement durable comme un véritable vecteur de croissance et de performance. Toutes cherchent aujourd’hui à intégrer la question environnementale à leur stratégie business. Consommer moins au profit du « consommer mieux » devient la pratique la plus répandue chez le consommateur. Ce dernier est de plus en plus enclin à privilégier les aspects « éthique, qualité et durabilité », quitte à mettre le prix et consommer en quantité moins importante.

Normes internationales de référence en RSE

• La norme ISO 26000, elle a été adaptée aux spécificités de la filière
• Les documents de base :
• Accord AC X 30-032 : Guide d’utilisation de la norme ISO 26 000 : 2010 pour la filière vin (2015-06),
• Guide de lecture du référentiel Engagé RSE – Vignerons Engagés (2020-06)

Demandez-vous pourquoi vous voulez vous engager :

• Pour répondre à une demande du marché ?
• Pour structurer votre fonctionnement ?
• Pour conforter votre mise aux normes réglementaires ?
• Pour valoriser vos efforts et vous démarquer de la concurrence ?
• Pour pérenniser votre entreprise ?

Les principales raisons de l’engagement dans les démarches RSE aujourd’hui

• Valeur de gouvernance correspondent à cet engagement et à ces valeurs de RSE
• Réputation liée à l’image, à sa réputation, à sa volonté de communiquer et de faire savoir ses engagements RSE
• Stratégie de différenciation, de montrer que l’on est plus engagé, plus volontaire.

Surveillez de prêts les indicateurs environnementaux

Ces « reporting extra-financier » ou Déclaration de performance extra financière comprennent selon les rapports les indicateurs environnementaux suivants :

• Émissions de gaz à effet de serre (scopes 1, 2 et 3) en tCO2eq,
• Part de la surface des sites opérationnels détenus (loués ou gérés) situés dans (ou à proximité) d’aires protégées,
• Quantité de déchets produits,
• Consommation d’eau par marchandise produite ou chiffre d’affaire,
• Nombre d’incidents de non-conformité sur la qualité de l’eau,
• Consommation d’énergie à partir de sources renouvelables.

La réalisation de ces reporting est d’autant plus importante que consommateurs, actionnaires et banquiers sont de plus en plus enclins à exiger l’accès à ces indicateurs, tout comme l’ensemble des parties prenantes.

A ce jour, les organismes évaluateurs RSE les plus représentatifs sont l’AFNOR, LUCIE et ECOCERT, qui réalisent de véritables visites sur site et ne se contentent pas de dossiers à remplir en ligne. Des organismes comme Global Compact, B Corp, ou encore Ecovadis invitent aussi les entreprises à s’engager dans la RSE avec un suivi moins exigeant…

NB : Il est recommandé de favoriser les labels RSE basés sur la norme internationalement reconnue ISO 26000, afin de légitimer au mieux son engagement et sa maturité en termes de développement durable.

Elle doit s’intégrer pleinement à la stratégie de votre entreprise, cela donne du sens, des valeurs.
Il faut rechercher l’équilibre entre les trois dimensions du développement durable : faire du social, de l’économie, de l’environnemental. Cela doit être le plus équitable possible et s’intégrer dans votre stratégie.

Impliquez vos collaborateurs dans votre démarche

• Cela développe le sentiment d’appartenance des collaborateurs,
• Cela motive les salariés,
• Cela participe à leur accomplissement.

Enclenchez un processus d’amélioration continue

Évaluez, mesurez votre démarche RSE, faites-en un processus d’amélioration continue. Je planifie, je déploie, je contrôle, j’améliore.

Communiquer en interne et en externe

Cela apporte de la fiabilité :
En développant la relation avec les parties prenantes,
En contribuant à la reconnaissance de la démarche.

Cela nécessite de la méthodologie :

• En utilisant l’outil Iso 26000
• En faisant appel à des spécialistes

Aujourd’hui, en ce qui concerne la question environnementale et ses nouveaux enjeux, les entreprises ont réellement un rôle à jouer via la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). A l’ère du tout connecté, c’est au travers du digital que s’articule la stratégie de développement durable de la plupart des entreprises. L’objectif ? Créer et proposer de nouveaux services et produits plus responsables puis les valoriser sur les médias et réseaux sociaux.

Vous focaliser sur votre « savoir-faire » pour amorcer votre réflexion RSE

L’important est de voir la RSE comme une opportunité de transformation du cœur de l’activité de votre entreprise. Le fil conducteur doit être de transformer votre business model existant en profondeur pour produire mieux et vendre plus. Partir de votre savoir-faire pour entreprendre vos réflexions RSE et vous poser les bonnes questions.

Créez une stratégie RSE orientée vers les nouveaux besoins clients

L’un des enjeux majeurs d’une stratégie RSE est de répondre avec précision aux attentes de vos clients. Aujourd’hui, le questionnement du consommateur face à un produit ou un service a changé. Il veut savoir qui est la marque, comment elle produit, quelles matières ou ingrédients elle utilise, quelle est la provenance de ses produits, etc.

Construisez une identité de marque responsable autour du savoir-faire votre entreprise et valorisez la

Pour faire le lien entre votre stratégie RSE et votre marketing, il est nécessaire de construire une identité de marque responsable autour du savoir-faire de votre entreprise puis de la mettre en valeur. Vous devez porter fièrement les valeurs RSE, en faire un argument et les communiquer pour créer de l’engagement.

Engager une communauté autour de la RSE sur vos réseaux sociaux

Communiquer sur sa stratégie RSE sur les réseaux sociaux est essentiel pour créer de l’engagement et toucher une communauté. Il est important d’informer sur les actions de l’entreprise en matière de développement durable. C’est le meilleur moyen d’étendre sa communication et de retenir l’attention du consommateur. Il n’y a pas que les réseaux sociaux pour communiquer sur la politique RSE. Les sites web, blogs et autres médias constituent autant d’opportunités à exploiter pleinement.

Pour en savoir plus sur la communication RSE et vous faire accompagner dans cette démarche n’hésitez pas à nous contacter ou à lire les autres articles sur ce sujet :